Dubaj není jen městem mrakodrapů, luxusních hotelů a umělých ostrovů. Za nablýskanou fasádou se skrývá jedno z nejvlivnějších mediálních center Blízkého východu. Dubaj Media City, čtvrť vyhrazená médiím, je domovem gigantů, kteří vysílají signál do milionů domácností od Maroka po Omán. Co ale sledují samotní obyvatelé tohoto kosmopolitního emirátu? Odpověď nabízí fascinující mix západního formátu reality show, výpravných arabských dramat a pořadů oslavujících místní dědictví.
Televizní trh v Dubaji je specifický svou dualitou. Na jedné straně stojí státní mediální skupina Dubai Media Incorporated (DMI), která plní roli národního vysílatele se zaměřením na kulturu a zpravodajství Spojených arabských emirátů (SAE). Na straně druhé je Dubaj produkčním centrem pro MBC Group (Middle East Broadcasting Center), komerční kolos, který ačkoliv je saudsko-arabského původu, má v Dubaji silné kořeny a dominuje žebříčkům sledovanosti v celém regionu.
Vlajková loď emirátu: Dubai TV a Sama Dubai
Pokud chtějí obyvatelé Dubaje vědět, co se děje přímo u nich doma, zapínají Dubai TV. Jde o hlavní kanál sítě DMI, který vysílá ve vysokém rozlišení a kombinuje zpravodajství s rodinnou zábavou.
Ještě specifičtější roli hraje kanál Sama Dubai. Zatímco Dubai TV cílí na širší arabské publikum, Sama Dubai („Nebe Dubaje“) se zaměřuje na emirátskou identitu. Mezi nejpopulárnější pořady zde patří relace věnované tradičnímu sokolnictví, závodům velbloudů nebo potápění za perlami. Absolutním fenoménem je každoroční soutěžní pořad Al Sennayar, vysílaný během posvátného měsíce ramadánu. Soutěžící v něm prokazují znalosti o námořní historii a tradicích předků, což u místních obyvatel vyvolává silnou vlnu nostalgie a národní hrdosti.
Pro obrovskou komunitu expatů (zahraničních pracovníků), kteří tvoří většinu populace města, je klíčovým kanálem Dubai One. Tento kanál vysílá v angličtině a jeho vlajkovou lodí je lifestylový magazín DXB Today. Ten každý večer přináší tipy na nejlepší restaurace, kulturní akce a rozhovory s celebritami, které město navštívily.
Pan-arabský gigant: MBC Group
Ačkoliv jsou lokální kanály důležité pro identitu, v číslech sledovanosti často vítězí kanály skupiny MBC. Tato síť přinesla do arabského světa formáty, které známe ze západu, a adaptovala je pro místní vkus.
Kanál MBC 1 je dlouhodobě jedním z nejsledovanějších v regionu. Jeho programové schéma je postaveno na mixu zpravodajství a velkolepé zábavy. Právě zde diváci v Dubaji hltají arabské verze světových hitů jako Arab Idol (Superstar) nebo The Voice: Ahla Sawt. Tyto soutěže mají obrovskou produkční hodnotu, natáčí se v obřích studiích v Dubaji či Bejrútu a finálové večery jsou společenskou událostí, která dokáže vyprázdnit ulice.
Dalším pilířem sledovanosti jsou seriály, v arabském světě známé jako musalsalat. V posledních letech dubajským obrazovkám dominují dva typy dramat:
-
Výpravná arabská dramata: Často s historickou tématikou nebo moderními kriminálními zápletkami, jako byl například hit Al Hayba.
-
Turecké telenovely: Dabované do syrského dialektu arabštiny. Tyto seriály jsou v Dubaji extrémně populární pro svou romantiku a intriky, přičemž seriály jako Kara Sevda (Nekonečná láska) zde mají kultovní status.
Fenomén Ramadánu
Pro pochopení televizního trhu v Dubaji je nezbytné zmínit „ramadánový efekt“. Během tohoto měsíce se sledovanost televize radikálně mění. Rodiny se po západu slunce scházejí u jídla (iftar) a následně tráví dlouhé hodiny u televize.
Televizní stanice si své největší trumfy schovávají právě na toto období. Reklamní časy jsou nejdražší v roce a premiéry mají nejdražší seriály s největšími hvězdami arabského světa. Právě v tomto období soupeří Dubai TV s MBC o každého diváka. V posledních letech se hitem stala například satirická komediální série Tash Ma Tash (na MBC) nebo historická dramata na Dubai TV, která mapují vznik SAE.
Budoucnost je ve streamování
Stejně jako ve zbytku světa, i v Dubaji se návyky diváků mění. Klasické lineární vysílání čelí tlaku streamovacích platforem. MBC Group masivně investuje do své platformy Shahid, která je přezdívána „Netflixem Blízkého východu“. Shahid nabízí nejen archiv pořadů z televize, ale i exkluzivní seriály (tzv. Shahid Originals), které jsou často odvážnější a modernější než to, co si cenzoři dovolí pustit do klasického vysílání.
I státní DMI nezůstává pozadu a propaguje svou aplikaci Awaan, kde mohou diváci sledovat archivy Sama Dubai či Dubai TV.
Ačkoliv se technologie mění, obsah zůstává v jádru stejný. Obyvatelé Dubaje stále touží po příbězích – ať už jde o drsnou reality show hledající novou popovou hvězdu, nebo o poklidný dokument o životě v poušti, který jim připomíná, odkud toto futuristické město vzešlo.